这11个城市故事里,

总有你的柔软与坚强。

罗莱家纺 X 城市柔软接力

五月博主匡扶摇的一篇《人们参差入眠的晚上》,让罗莱家纺的「柔软」在朋友圈刷屏。

乘胜追击,配合9月罗莱家纺「柔软翻倍节」全国巡展,我们联合14位KOL发起全国11 座城市柔软接力,把「罗莱=柔软」深深印在消费者心里。

「 城市生活就像走迷宫,永远不知道下个转角你会遇到什么 」

在城市生活如同走迷宫,你永远不知道下个转角会不会撞到墙壁。 而那些隐藏在迷宫角落里的温暖瞬间,都是独属于城市的柔软之处。

「柔软」究竟是什么呢?

伴随起床或就寝,伴随早安与晚安,柔软藏在街边转角,深夜路灯下,藏在便利店关东煮冒出的热气背后,藏在生活内里的细节中。

生活的瞬间每个人每个城市不尽相同,而入眠前的柔软触感却是共通的生活体验。

我们为罗莱家纺量身定制的「城市柔软接力」与14位KOL一起,携手寻找每个城市中的柔软时刻。

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「 事实证明,不仅要讲故事,还要让大家一起讲故事 」

没人爱听大道理,最好讲个小故事。内容营销的本质,就是把想说的事情,包装成故事,用大众喜闻乐见的方式表达出来,激发受众的阅读兴趣,搭建品牌和消费者之间的桥梁。

我们想要讲述一个关于「柔软」的故事,也想知道大家心目中的「柔软」究竟是哪些不经意的瞬间,借由文化生活美学大号「拾遗」发起了“读你的城市”话题征集,短短12个小时,就收集到4000多条故事。

《拾遗读城:柔软才是我们最后的归宿》

随着「拾遗」文章《柔软才是我们最后的归宿》攀升10W+阅读量,“探索你的城市”——人们开始关注这个话题,与此同时,我们邀请了12位KOL开始了11座城市柔软接力。柔软是隐藏在城市的硬壳之下细节之中的,所以在一开始筛选KOL时,“拥有强大的洞察力”是我们筛选的重要标准:

「乌云装扮者」,曾以一篇《春天马路是湿的,上海的80个瞬间》引发上千条爱上海理由的分享,这一次也从沉淀在细枝末节的小事中对展开了自己对上海的细致洞察;

而「银河系会玩」就从西湖吹吹风,吹到了杭州柔软的怀抱里。灵隐寺洒脱的民宿店老板娘、西湖边潇洒的点单小哥和一句“无所谓啦,反正老娘就是好看”,讲述柔软是最细小的幸福感。

北京的柔软城市接力者「张先生说」曾在去年写过引起热议的《北京,有2000 万人假装在生活》,而这次他写道「离开的人,自有离开的坚定,留守的人,也有留守的理由」,用一篇《一个南方姑娘的北京生活改造史》,通过南方姑娘的北京丈夫和自己的房东大爷的故事表达了北京的柔软所在和自己对北京的爱。

对于一座城市而言,不用常居久留,只消片刻就可以感受它的气韵和姿态。「阿Sam的午夜场」,用了62个小时在一个名叫郑州的陌生城市走一遭,相机、皮具和胡辣汤,再平凡不过的生活要素却让一个过客感受到切切实实的温暖与柔情。

而作为11座城市柔软接力的压轴大戏,「人类关怀计划」以上帝视角为我们呈现了《世间的温柔》。

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人类关怀计划《世间的温柔》

 

高级的营销,是价值观驱动营销,除了卖出东西,它还在向世界兜售美好。这才是作为营销人的价值。

13位KOL,11座城市接力,上万条关于城市「柔软」的故事分享,高达143万阅读量,9月最佳营销案例,甚至连人民网也忍不住下场支持,单条博文获得60万阅读量。

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(左:人民网官方微博参与活动讨论;右上:行业网站发布案例文章;右下:socialbeta每周最佳案例排名上榜)

这些实实在在的数据是对一次好的传播的肯定。

 

营销3.0时代,品牌为消费者传递的是人类根本价值观的实践与参与感,在精神层面与消费者结为联盟,在人类所面临的共同重大问题上,和衷共济。

真情实感做走心的内容,才能收获大家的共鸣与信任,而在这次「城市柔软接力」Campaign中,普通人的故事让我们看到了更有“烟火气”的「柔软」,广大消费者与罗莱在「柔软」这个维度达成了一致的见解。

 

如同在城市生活,身陷曲折迷宫,我们会迷失,会迷茫。

明天太阳还要照常升起,不如先在柔软的被窝里睡个好觉。