罗莱家纺与匡扶摇的这波操作,

戳中了人们久违的柔软

罗莱家纺 X 被刷屏的柔软

还记得今年五月份,被一波柔软的广告疯狂刷屏的事情吗?满朋友圈的床品地铁广告,最后以一组暖心的漫画落下帷幕,这些是不是都为当时的你带来了久违的暖意?讲讲柔软背后的故事吧,这是TG与罗莱家纺的一次“交心”之作,我们希望为城市里步履匆匆的人们带来一些柔软的东西,所以才有了这次走心的合作。也是在这次合作中,匡扶摇老师创作了那组触动到无数人的漫画——《人们参差入眠的晚上》。

接下来,来具体回顾一下这次被称为五月份最佳案例的事件吧。

5月份,很多人的朋友圈和微博都被一组漫画刷屏,网友们表示,即使知道是广告,仍然觉得很温暖,看到泪目的人也不在少数。

而这正是清水漫画博主匡扶摇为罗莱家纺定制的《人们参差入眠的晚上》,这组漫画由5个小故事组成,分别选取了从青少年到老年各个年龄段的人发生在床上的故事。与其说是故事,不如说是真实反映了不同都市人生活场景碎片,它平淡,写实,就好像隔壁邻居的故事。

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故事本身其实并不煽情,却赚足了观众的眼泪,正如一位知乎网友Ganymedes在评价这幅作品时所说:

“在他的漫画中,有我们这个时代最为缺少的温情。我们看惯了那些家国大事,看惯了世事沉浮。我们在时代的洪流中慢慢没有感觉,而他漫画中的这份感情,正是我们生活中最缺少的成分。因为这些成分的存在,我们的生活不至于那么阴暗。”

看过这组漫画的人,除了故事本身,他们都还记住了两件事情——“柔软”以及背后的广告主罗莱家纺。

从今年4月中下旬开始,罗莱家纺针对他们的新品“粹”系列,开启了一系列线上线下传播,而“柔软”是整个传播过程中的核心传播信息。

“粹”系列作为真丝床品,不论从设计上,还是原料选用上,希望诠释生活该有的舒适感,而这种舒适感,用“柔软”来传达恰如其分。

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“只有最简单的东西,才具有最大的孕育性和想象空间” ,正是抱着这样的理念,罗莱家纺在本次推广的最后一波高潮,选择了清水漫画博主匡扶摇来合作。

清水漫画,顾名思义,指干净得像清水一样的漫画,这正与“粹”系列简单纯粹的调性十分契合。

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柔软,其实是一种美好的力量,如何让消费者移情并产生共鸣?除了匡扶摇这一波大秀,罗莱在前期分别从视觉柔软、设计的柔软、性格的柔软进行了铺垫。

 

在上海中山公园和人民广场这两个人流量巨大的地铁站,罗莱粹系列就以巨幅海报包裹了整条通道,巨幅海报放大了真丝垂坠的细节,让每一个行色匆匆的上班族不由得放慢了脚步,甚至有人说走着走着突然就困了。

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